衡水市商务局工作动态衡水2019年“双十一”电子商务网络成交活跃

衡水2019年“双十一”电子商务网络成交活跃

发布日期：2019-11-14 11:24:37 来源：浏览次数：字体：[大中小]

衡水2019年“双十一”电子商务网络成交活跃。

2019年“双十一”期间，衡水实现网络零售额21.17亿元。分行业看：美容护理、3C数码、家装家饰行业网络零售额位居前三，分别实现5.06亿元、3.98亿元、2.31亿元，在实物型网络零售额中分别占比26.85%、21.11%、12.24%。“双十一”当天，衡水实现网络零售额10.55亿元。

2019年“双十一”期间，衡水农村实现网络零售额13.45亿元。分行业看：农村美容护理、3C数码、家装家饰行业网络零售额位居前三，分别实现3.80亿元、3.25亿元、1.38亿元，在农村实物型网络零售额中分别占比30.61%、26.18%、11.15%。“双十一”当天，衡水农村实现网络零售额6.95亿元。

2019年“双十一”期间，衡水农产品网络零售额实现0.11亿元。分行业看：水果、坚果、水产行业网络零售额位居前三，分别实现0.02亿元、0.02亿元、0.02亿元，在农产品网络零售额中分别占比22.03%、20.29%、18.12%。“双十一”当天，衡水农产品网络零售额实现0.07亿元。

表1 衡水2019年“双十一”期间优势网商TOP10

排名	网商名称	所属行业	所属平台	地域	交易指数
1	虎牌盛隆专卖店	3C数码	天猫	武邑县	437.33
2	逸邦医疗器械旗舰店	药品器械	天猫	冀州区	420.65
3	虎牌宏泰柜业专营店	3C数码	京东	武邑县	414.46
4	虎牌旗舰店	3C数码	天猫	武邑县	412.58
5	衡互邦医疗器械旗舰店	药品器械	天猫	冀州区	410.97
6	虎牌保险柜劲普专卖店	3C数码	京东	武邑县	407.47
7	虎牌昌鹏专卖店	3C数码	天猫	武邑县	405.98
8	虎牌集团办公旗舰店	3C数码	京东	武邑县	403.66
9	迈德斯特医疗器械旗舰店	药品器械	天猫	景县	398.40
10	虎牌集团保险柜旗舰店	3C数码	京东	武邑县	397.21

2019年“双十一”期间衡水消费者的购物偏好

2019年“双十一”期间，衡水市消费者在京东线上的消费金额中，装饰字画、床上用品四件套和装饰摆件排名前三，占比分别为13.52%、3.84%和3.42%。

表2 衡水2019年“双十一”期间消费者购物偏好

排名	品类	占比（%）	序号	品类	占比（%）
1	装饰字画	13.52	6	整套茶具	2.89
2	四件套	3.84	7	餐具套装	1.9
3	装饰摆件	3.42	8	相框/照片墙	1.59
4	空调	3.34	9	茶壶	1.56
5	手机	2.95	10	厨房置物架	1.48

2019年“双十一”期间衡水商品的购买者画像

2019年“双十一”期间，衡水电子商务消费者群体相对较为稳定，男性比女性高8个百分点，26到35岁是购物的中坚力量，其次为36-45岁。

图1 衡水2019年“双十一”期间衡水商品购买者的性别分布

图2 衡水2019年“双十一”期间衡水商品购买者的年龄分布

2019年“双十一”期间，衡水电子商务消费者的活跃度、平台忠诚度非常高，购买力水平一般，对评论信息的敏感度高于促销信息。

图3 衡水2019年“双十一”期间衡水商品购买者的购物属性

监测标准解释说明：

网络交易额：网络交易额包括网络零售额、B2B及大宗商品现货交易数据。

网络零售额：指企业及个人通过自建电商平台或依托第三方电商平台面向个人提供商品、服务产生的成交金额总和，包括了B2C、C2C、O2O等主要电商模式。

实物型网络零售：指电子商务企业(含个体)通过自建平台和依托第三方平台面向个人，针对实物产品进行电子商务交易的交易额。目前实物型包含14个行业：3C数码、服装鞋包、家居用品、家装家饰、玩乐收藏、珠宝配饰、母婴用品、美容护理、食品保健、运动户外、汽车配件、书籍音像、药品器械及其他行业。

服装鞋包	包括服装、鞋类、箱包及相关的服装配件。
3C数码	包括家用电器、电脑办公、数码产品及一些3C数码配件。
家装家饰	包括家具、家装、家中装饰品
珠宝配饰	包括手表、珠宝首饰、珠宝原石。
家居用品	包括家纺、厨房用具、生活日用品。
美容护理	包括美容美妆、美发美甲及美护仪器。
运动户外	包括体育用品、舞蹈用品、健身用品、户外用品。
书籍音像	包括书籍、音像(DVD光盘）。
其他行业	包括农用物资及宠物等。
食品保健	包括休闲零食、生鲜食材、粮油调味、美酒佳酿、茶叶冲饮、滋补养生及营养保健。
母婴用品	包括婴童食品、婴童用品、孕婴出行用品、婴童家居、婴童鞋服、儿童玩具、孕产相关用品。
汽车配件	包括汽车装饰、车载设备、汽车整车、摩托车、汽修保养品及其他相关的汽车用品。
玩乐收藏	包括乐器、古玩藏品、军刀/烟具/眼镜、宗教祭祀用品、影视游戏衍生品等。
药品器械	包括计生用品、医疗器械和中西药品。

服务型网络零售：指电子商务企业(含个体)通过自建平台和依托第三方平台面向个人，针对服务产品进行电子商务交易的交易额。目前服务型包含6个行业：在线旅游、在线餐饮、休闲娱乐、生活服务、游戏话费及其他服务。

在线旅游	包括线上门票、酒店等。
在线餐饮	包括中餐、西餐、火锅、小吃等。
生活服务	包括婚庆摄影、家政、宠物服务等。
休闲娱乐	包括养生保健服务，KTV及酒吧服务等。
游戏话费	包括游戏点卡及话费充值等。
其他服务	包括在线教育、软件开发、商务服务等。

农村：根据民政部、国家统计局关于区县设置标准文件，将具有更高非农人口以及非农产业占比、更高经济发展程度、下级行政单位以“街道/镇”为主的“市辖区”纳入城市范围(成为贫困县或电子商务进农村示范县的市辖区除外)；将农业及农业人口占比较大、经济发展程度较低、下级行政单位以“乡/镇”为主的其他县级行政单位划入农村范围。

数据来源：①利用大数据、云计算技术对全国主流电商平台可视化数据进行监控、抓取、统计；②对部分客户、合作伙伴、业内从业者、监管机构或部门提供的数据进行复核、归口判断等分析后，根据情况全部、部分或不采纳，作为可视化数据的补充。

注：

1.网络零售额低于5000元的行业不展示；

2.由于小数位四舍五入，个别数据不完全相等。